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第182章 安踏的国际化（第1页）

第182章安踏的国际化

成立于1930年的安踏迎来了自己20周岁的生日，在这一天安踏举行了全球促销活动庆祝自己的生日，在过去的20年时间里面，安踏的发展成为新国众多优秀企业发展的一个缩影，凡是新华商会掌控的企业采用统一步骤，这样在世界范围成为了重要力量。

安踏成立之初依靠军方订单和政府订单过活，在1933年开始全面生产各类服装和运动装备。

安踏生产运动服为例，生产运动服外，还有鞋子、帽子、袜子、内衣、内裤、水杯、包、运动器械、篮球等球类等等。除了生产种类繁多外，还有安踏品牌定位就是无限挑战。而且还有一点就是安踏大量的做广告，在好莱坞电影、华语电影里面大量的植入广告，主角身穿安踏的各类产品，更是成为美国nba的官方合作伙伴和众多球队的赞助商。这些无疑扩大了安踏的知名度，而且曾经新国总统还把安踏的产品作为国礼送给罗斯福总统。从而可见新国对于民族企业的支持，像雅诗兰黛这个新国第一化妆品牌也是成为了新国的国礼送给过法国总统的夫人、英国王后、中国蒋先生的夫人、美国总统夫人等。从而打响了雅诗兰黛的国际知名度，加上背后的媒体支持，从而造就了雅诗兰黛在短短的20年时间里面成为世界三大化妆品牌之一。

安踏和家乐福、三福、五福等百货进行合作，开设专柜在世界各地销售，此外还开设独立的专卖店进行工厂直营，从而完成了多渠道的销售，从而带动了安踏的销售额的增长，同时也扩大了安踏的知名度。

特别是在电影、时装杂志等报刊里面，安踏的产品无处不在，安踏经过20年的发展成为世界第一潮流品牌，但是没有成为奢侈品牌，在奢侈品牌这一方面新国的企业也有，但是还是很少，因为这需要时间的沉积。

安踏为了向奢侈品牌进军也推出了自己的子品牌，橙光，这是一个顶级潮流品牌，售价首先就是高的吓人，一件t恤最便宜的也有500多块钱了，一双袜子也有70块钱了，一个帽子最少也要150块钱，更别说一条牛仔裤了，最便宜的也有700多块钱了。高昂的价格依然不能组织人们想要买它的冲动，因为他实在是非常的时尚，还有众多的名人为其代言，因此造就了这个品牌的独一无二。

安踏对自己的产品进行分类经营，划分不同的部门进行专业化生产，安踏的总部在汉阳，安踏员工超过3万人，但是其中设计师就有近1200人，可以说安踏的主要部分就是设计师，安踏在全球布置了5个设计中心，新国一个、美国洛杉矶一个、法国巴黎一个、意大利米兰一个、韩国汉城一个。

安踏大量的投入广告中去外还大量的支持慈善事业为安踏树立了一个良好的企业形象，安踏的成功之路带动了一大批新国企业乃至世界企业模仿他。

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