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第五十八章 表现手法（第1页）

“你准备从哪个方向来分析？表现手法还是广告主题？我觉得他表现地不错，返老还童，梦想成真这些概念都被用了进去，正好体现出一种没什么不可能的感觉。”

“但我觉得主题吧，表现手法的话，我感觉如果不是球迷，就比较难看得懂。鲍肯贝尔和普拉蒂尼这些人太古老了。”

“但如果从主题……你有没有感觉impossible　NOthing　跟NOthing　is　IMPOSSIBLE.其实很像？”

“你是说李宁跟阿迪的宣传口号太过相似？”

“简直就像是在抄袭。”

“那到底是谁抄谁？”

“你念念就知道，李宁，一切皆有肯能。阿迪达斯，没什么不可能。明显李宁那个顺口点。”

“噗！”苏蓉一口咖啡差点喷了出来。

这种突如其来的民族自豪感是怎么一回事儿？

分析一支广告的话，自然就是从表现手法和主题上去分析。当然，最好的还是分析主题，这才是广告区分与短片的根本。

这会儿主题怎么看怎么有种盗版我大天朝的嫌疑，俩人只好退而求其次。

“不过话说，既然你觉得非球迷不懂，那你选中这支广告的时候到底是怎么想的。”数叶好奇道。

“嗯哼，我就是球迷啊。”苏蓉歪着脖子答道。

“哪只球队的？”

“俱乐部是巴塞罗那，国家队是西班牙！”

“哦，我是马德里。”

“美凌格？”

……

好吧……这是黄狗和巴狗和谐共处的又一个例子。

都只是喜欢足球而已，何必吵来争去，你死我活呢！

俩人装模作样地握了握手，相视一笑。在苏蓉的笑颜里，数叶突然感觉到些不大自在。他左晃右晃，半天之后终于咳嗽一句：“扯偏了，还是来讲作业。”

苏蓉眨巴了两下眸子，掩嘴道：“也是。”

“嗯，我觉得吧，要是分析表现手法，干脆整个大的方向就放在探讨广告表现上，讨论故事整体，镜头，音乐，以及剪辑风格跟产品的适配性。”他拄着下巴，一副认真的样子道。

“怎么说？”苏蓉又眨巴两下眼睛。

“故事整体上，这支广告用的是两个主角实现个人想象世界的手法。简单来说就是实现自我，这跟阿迪达斯整个品牌调性中一直强调的自我肯定是有明显关系的。”

“哦，你这么说，我倒是想起来了，所以难怪耐克的品牌跟美国的所谓平等博爱的精神联系起来后，它的所有广告里面就多了一种随时准备拯救全人类的味道？”

数叶的表情怪怪地：“哈，怎么你这么一说它就变得有些那啥了。”

“什么那啥？”

“就是……，那啥呗……”他忍不住要笑起来，摸摸鼻子，还是把笑声憋回去，不然会特傻。

苏蓉反而捂住嘴要先笑了：“咯咯咯咯。”

她笑了一会儿，道：“诶，继续，那镜头运用这一块该怎么写呢？”

“嗯，你想啊，这是世界杯的广告，还是运动品牌的广告，咱们要是弄一堆广角镜头去表现整体，那还能反应出运动动作那一瞬间的爆发力和精彩么？”

“所以这只广告片里面多数用的是中景镜头，结合少数长镜头。描写传接球之间的细节？”苏蓉恍然大悟地点点头。

“正是。”数叶肯定道：“其实他这么做还有一个原因是，长镜头只需要刻画那一个动作”

——他边说边调视频的进度，随便找到符合这个说法的一段，就把本子转过去给苏蓉继续看。

——“比如这里，卡卡把球踢出去，贝克汉马把球接到，不作调整再次传出，这三个动作用了三个镜头来描写。镜头里，这俩一个个的都齁帅，但是我们都知道，真踢起来的时候，动作的帅气跟动作的标准性往往是成反比的。但是采用长镜头刻画的话则只需要卡卡和小贝做出这三个动作就行，后期再依靠剪辑把三只镜头的内容捡到一块儿。让观众有一个他们之间真得在传递这么个错觉。这样一来就减少了传球出现失误的重来次数。”

“也就节约了大量时间。”苏蓉举一反三道。

“没错，然后你再看剪辑风格，节奏很快，我估计平均一秒就能切换一个画面，这样就在容纳了大量内容的同时，又让人感觉十分流畅。”

“毕竟是广告，节奏太慢了让人感觉很沉闷的。”